Razor-merket Billie lager historie ved å vise kroppshår i sine annonser

Ta en nærmere titt på kvinners barberingsannonser fra de siste 100 årene, og du vil merke noe som mangler: kroppshår.

Det virker rart at reklame om hårfjerning ikke kunne inkludere et så viktig aspekt av prosessen, ikke sant? Kvinnenes barberingsfirma Billie la merke til den trenden, så de bestemte seg for å gjøre noe for å endre det.

Varemerket lanserte sin nye kampanje denne uken med kvinner med kroppshår, noe som gjør det til det første kvinners barberhansker noensinne å gjøre det.

“Da vi begynte å bygge denne merkevaren, var det vi gjorde, vi gikk tilbake 100 år og ønsket virkelig å forstå når begynte kvinner å barbere seg i Amerika, hva er meldingene rundt denne hårfjerningen og hvordan hadde merker snakket med kvinner?” Selskapets medstifter, Georgina Gooley, fortalte TODAY Style over telefon. “Og det vi fant var mye av det forankret i skam og at kvinner føler seg dårlige ved å ha kroppshår og deretter presse produktet slik at du kan selge flere barbermaskiner.”

Fra begynnelsen har merkevaren fokusert på å være “kvinne først” – de selger razorabonnementer rettet mot kvinner uten den kontroversielle “rosa skatten”, som belaster høyere pris for kvinners produkter – og ønsket at kampanjenes bilder skulle gjenspeile det etos.

Billie's Project Body Hair Campaign
Billie er oppmuntrende kvinner til å dele sine egne bilder med hashtag #projectbodyhair for å øke representasjonen enda mer.Bilde av Billie på Unsplash

«Vi vil være å representere hvilke virkelige kvinner som ser ut,» sa Gooley. »Vi vil aldri fortelle kvinner at de skal ha hår et eller annet sted, de skal ikke ha hår et sted … det er OK å ha kroppshår og hvis du velger å beholde det, så flott. Hvis du velger en dag, våkner du opp og du vil barbere den, det er også bra. Men uansett, bør du ikke be om unnskyldning for ditt valg og ikke noe valg er galt. “

“Rosa skatt”: Betaler kvinner mer enn menn for lignende produkter?

Jun.02.201504:54

Allerede har forbrukerne tatt oppmerksom på endringen i tonen.

“Jeg elsket at annonsene portretterte kvinner med synlig hår ved hjelp av barberhøvelen,” sa Iris Kol til i dag, og noterte i en Instagram-kommentar at hun vurderte å bytte til merkevaren på grunn av dem. “Det gjorde meg begeistret for at vi bor i en tid der Selv store annonsekampanjer viser kvinners kropp i sine vakre, naturlige stater og gir oss mulighet til å endre utseendet dersom det er det vi ønsker. “

Billie's Project Body Hair Campaign
Kunder og kommentatorer på Instagram reagerer allerede på kampanjebildet, med mange som merker at de planlegger å begynne å bruke merkevarens barbermaskiner på grunn av det.Bilde av Billie på Unsplash

“Det er viktig fordi det viser hvordan ekte kvinner ser ut – det hjelper til med å lette presset på kvinner for å se perfekt ut,” ekko Emma D’Arcy, en ny kunde av merkevaren. “Ved å dele flere bilder av kvinner med hår, hjelper det med å kutte ned på forventningen om at alle kvinner forventes å være i samsvar med en sosial norm. “

Billies modeller er ikke de eneste som går au naturlig i det siste. I 2015 tok #armpithairdontcare-bevegelsen seg på Instagram, med kjendiser som Madonna, Miley Cyrus og Lena Dunham som viste langhårede groper. Men vurderer at beslutningen om kjendiser å vise frem kroppshår er fortsatt verdig overskrifter, det er fortsatt en lang vei å gå før stigmaet er helt ødelagt.

Billie's Project Body Hair Campaign
Kroppshår, bryr seg ikke.Bilde av Billie på Unsplash

“Jeg tror forhåpentligvis kampanjer som dette (vil hjelpe), og jo mer du ser det, jo mer normalt blir det, og det er ikke så rart å se det eller en uttalelse hvis du velger å ikke barbere,” sa Gooley, som bemerker at merkevaren vil dele sine kampanjebilder med en gratis lagerfoto nettsted for å videreformidle denne typen representasjon. “Og jeg tror det vi håper er hvis du viser flere virkelige kvinner … at vi begynner å normalisere dette tabu-emnet, som ikke bør være tabu i det hele tatt fordi det er helt naturlig. “

Kan menn fortelle forskjellen mellom “smertefri” og vanlig voksing?

Jul.28.201703:00