Den “beach body ready” -annonsen fra 3 år siden har nettopp fått en kroppsbyggende oppdatering

En kontroversiell annonsekampanje som utløste tilbakeslag over Internett har returnert – men denne gangen får det en kroppsposisjonell vri.

Tre år har gått siden reklame fra Protein World, et vekttap supplement selskap, dukket opp på billboards og t-bane biler i New York City og London.

Protein World's 2015 ads caused an outcry after popping up in London and New York in 2015.
Protein Worlds 2015-annonser forårsaket et utbrudd etter å ha hoppet opp i London og New York i 2015.Protein World / Facebook

De lyse gule kampanjene inneholdt en tynn, bikini-kledd kvinne som stod ved siden av de dristige, blokkbokstaverte ordene, “Er du klar over strandkroppen?” Mange fordømte offentlig kampanjen og sa at annonsene er undertrykkende og fremmer en urealistisk kroppsstandard for kvinner.

Rask frem til 2018 og Navabi, et pluss-størrelse motemerke basert i USA og Tyskland, har ikke glemt Protein Worlds omstridte annonser. Faktisk hadde selskapets markedsføringsteam dem i tankene da brainstorming for sin nye kampanje.

«Jeg og to av mine kolleger satt bare om en dag og var som, ‘Husk at annonsen?'” Bethany Rutter, som jobber i sosiale medier og markedsføring for Navabi, fortalte TODAY Style. “Det var noe som virkelig var hos folk. Det var et veldig bekymrende eksempel på noe som skjer hele tiden, men det er den mest eksplisitte versjonen av det som folk hadde sett.”

Kvinner strekker seg ned for å omfavne sin skjønnhet i løpet av badedøysesongen

May.30.201705:31

Navabis siste kampanje, som ble lansert som reklametavler i London i forrige uke sammen med nettsiden beachbodyready2018.com, har samme heslig gul bakgrunn – men denne gangen tre buede kvinner står i badedrakter, ler og ler med hverandre. “Vi er klare på stranden,” leser annonsen i en lignende fet tekst. Under det sier en annen tagline, “Tre år på: en liten påminnelse.”

Det er en åpenbar tilbakeringing til Protein Worlds 2015-annonser. (Protein World returnerte ikke TODAY Style’s request for comment.) Og Rutter sa at hun har vært så fornøyd med publikums tilbakemeldinger så langt – “Folk sier det er bare en lettelse som ser kvinner med kropper som meg!” – men enda mer, hun er glad for at kampanjen kunne kalle ut hvor ofte vi bruker medier som opprettholder potensielt skadelige kroppsnormer.

“Folk vil at du skal si,” Oh ja, verden har kommet så langt, og vi er så mye mer akseptert av forskjellige kroppstyper. ” Men jeg tenker på mange måter, vi ser ting som dette hele tiden fremdeles, “sa hun.

Rutter selv stjerner i Navabiis kampanje sammen med Lauren Tallulah Smeets, en fashion brand manager, og Stephanie Yeboah, en blogger og konsulent. Ingen av dem er profesjonelle modeller. Rutter sa at opplevelsen var ganske rar i begynnelsen.

“Å kjøre rundt London i van med en enorm billboard av deg i en bikini på den og se folk reagere på det er en virkelig merkelig opplevelse,” husket hun. “Men det var bra, og det føltes som en veldig god måte å konfrontere enhver usikkerhet jeg måtte ha.” Men det var en veldig eksponert ting. “

På slutten av dagen var Rutter bare glade for å være fra hverandre av en bevegelse som tar sikte på å skape tillit til kvinner i alle former og størrelser.

“Som en pluss-størrelse kvinne som jobber på Navabi, det som alltid har vært veldig viktig for meg, er ikke bare at vi lager klær til pluss-størrelse kvinner, men at vi har et positivt bidrag til å lage nyttige og gode medier og representasjon for pluss-størrelse kvinner, “sa hun. “Bare å forbedre måten pluss-størrelse kvinner ser og føler om seg selv.”

Plus-størrelse modell Tess Holliday snakker om å elske huden du er i

Sep.18.201704:18