Lingerie winkel weigert advertenties te verwijderen met modellen met een handicap, uitgeschakeld

Een lingeriezaak die te horen kreeg dat hij een positieve reclamecampagne moest verwijderen met modellen van plus-formaat en een vrouw in een rolstoel vocht terug – en tot vreugde van fans wonnen ze.

LiviRae Lingerie’s nieuwste campagne bevat vrouwen in alle soorten, maten en kleuren met verschillende achtergronden. Klinkt als een mooie inclusieve campagne, toch? De Kennesaw, Georgia-gebaseerde winkel dacht dat ook. Maar vorige maand, kort nadat ze de campagne hadden gelanceerd en de afbeeldingen buiten de winkel hadden getoond, werd hen gevraagd ze uit te schakelen.

LivieRae Lingerie ad campaign
LiviRae Lingerie’s nieuwste advertentiecampagne biedt vrouwen in alle soorten en maten. LiviRae Lingerie

“Ik was klaar om het werk te verlaten toen er een e-mail verscheen van de property manager waarin stond dat ze onze vensters moesten bespreken – ik dacht meteen, dit gebeurt niet”, vertelde LiviRae mede-eigenaar Molly Hopkins VANDAAG.

Bij een volgend telefoontje vertelde de property manager haar dat de foto’s ‘in slechte smaak’ waren en dat ze voorafgaande goedkeuring nodig hadden, aldus Hopkins.

GERELATEERD: Mensen zijn erg geïrriteerd door de campagne ‘Love your Curves’ van Zara

Zij en mede-eigenaar Cynthia Decker, voormalige sterren van de Lifetime-show ‘Double Divas’, weigerde de foto’s te nemen. De campagne, genaamd ‘Real Bras, Real Women, Real Stories’, was een passieproject met veel van hun eigen klanten en presenteerde hun missie om mooie lingerie te bieden voor elk type klant, van overlevenden van borstkanker tot vrouwen van plus-size.

LivieRae Lingerie ad campaign, Christy Foster
Een van de modellen in de campagne, Christy Foster, poseert voor haar foto. LiviRae Lingerie

“We zijn hier al zeven jaar en hebben nooit goedkeuring hoeven te krijgen,” zei Hopkins. “We hebben altijd modellen in lingerie gehad (in advertenties).”

GERELATEERD: Victoria’s Secret wekt verontwaardiging met lingerie voor reclamecampagnes als kantoorkleding

De ramen, nu met de nieuwe campagne, hadden eerder advertenties gehost van modellen in sportbeha’s.

De winkel wordt gehuurd door Westwood Financial uit Los Angeles, die de verantwoordelijkheden van de eigenaar delegeert aan vastgoedbeheerders in het hele land. Joe Dykstra, een van de CEO’s van het vastgoedbedrijf, vertelde VANDAAG dat hij de inclusieve advertentiecampagne van LiviRae volledig ondersteunt en zei dat ze de advertenties mogen houden. De beheerder van de accommodatie heeft een fout gemaakt, zei hij.

LiviRae Lingerie ad campaign
Het vorige etalage-display had modellen in sportbeha’s. LiviRae Lingerie

“Helaas, wanneer je een kantoor pioniert op 1800 mijl van het moederschip, gebeuren er soms misverstanden,” zei Dykstra.

De kortstondige controverse leverde LiviRae veel nieuwe fans op, die op sociale media de campagne ondersteunden.

“Het is echt begonnen als een soort revolutie”, vertelde Decker VANDAAG. “Ik voel me zo goed omdat het precies is wat we wilden bereiken. Vrouwen worden wakker en zeggen: weet je wat? Ik ben mooi, ik voel me mooi. Alleen omdat de maatschappij mij niet mooi vindt, wil nog niet zeggen dat ik dat niet ben. ‘

Loading...