Girls Will Be: hoe een nieuwe kledinglijn voor meisjes de standaard verandert

Noodzaak is de moeder van de uitvinding en deze moeder zag een behoefte. Sharon Choksi, mede-oprichter van het kledingmerk Girls Will Be, kreeg het idee om een ​​rij comfortabele meisjeskleren te lanceren toen zij en haar zus, Laura Burns, problemen hadden met het pingen voor hun jonge dochters.

meisjes Will Be
“We eindigden vaak aan de jongenskant van de winkels omdat niets in de meidenafdeling met haar sprak,” zei Sharon Choksi over ping voor haar dochter.Meisjes zullen zijn / meisjes zullen zijn

“Mijn dochter Maya was slechts 3 of 4 toen ze sterke meningen begon te krijgen over wat ze droeg,” vertelde Choksi TODAY Style. “Ze had geen interesse in roze of schittert of jurken. Ze las graag over haaien en bomen klimmen en deed wetenschappelijke experimenten. Dus we eindigden vaak aan de jongenskant van de winkels omdat niets in de meidenafdeling met haar sprak. En ze vroeg me: “Mama, waarom krijgen de jongens al het gave spul?”

Choksi raakte dat seizoen na seizoen gefrustreerd, er leek gewoon geen enkele optie te zijn voor de smaak van haar dochter die geen genderstereotypen volgde, en haar zuster had soortgelijke problemen. Als een moeder en een tweeling, een jongen en een meisje, zag Burns een groot verschil in genderkledij in alles, van grootte tot ontwerp, hoewel haar twee kinderen vrijwel even lang en zwaar waren.

De zussen besloten samen te werken om een ​​kledinglijn te bedenken die een alternatief zou bieden voor de short-shorts, skinny fits en frilly-ontwerpen die vaak door de gangpaden van de meidenafdeling stroomden. Ze brachten ook hun broer David Burns, een architect met oog voor ontwerp, om te helpen met afbeeldingen. Choksi, die een zakelijke achtergrond heeft, zei dat zij en haar broers en zussen complementaire vaardigheden hadden die hielpen het bedrijf van de grond te krijgen.

meisjes Will Be
Twee meisjes modelleren de langere shorts-stijl, die langer zijn dan de gemiddelde meisjeshorts, maar beter passen dan jongensstijlen.Meisjes zullen zijn / meisjes zullen zijn

“Als een moeder, het is altijd fit geweest dat mij opviel,” Choksi zei over hoe de broers en zussen begon te brainstormen over de lijn. “Ik wilde niet alleen ontwerpen afdrukken op bestaande lege T-shirts. Meisjesoverhemden zijn zeer goed uitgerust en hun shorts zijn erg kort en er zijn vaak zakken die onbruikbaar zijn. Kinderen moeten actief zijn en ze hebben kleding nodig die met hen mee beweegt. “

In hun uitgebreide onderzoek voorafgaand aan de lancering, zei Choksi dat meisjesoverhemden vaak 1 tot 3 inch dunner waren dan jongens met kortere kapmouwen. En shorts voor meisjes zijn bijna een derde van de lengte van gewone jongensshorts.

‘Kleerkastoorlogen’ als studenten, scholen vechten om kledingcodes

Sep.01.201503:40

Na vele brainstormsessies – vaak met betrekking tot hun dochters, Maya en Grace – kwamen ze met een idee voor een “in-the-middle” pasvorm die meisjes in staat zou stellen actief te zijn zonder boxy of oversized stijlen te dragen. Daarnaast kwamen ze met krachtige, krachtige zinnen voor de grafische T-shirts, zoals: “Wees geweldig”, “Ik zal mij zijn” en “Vet, durf, onbevreesd, zo veel dingen.”

meisjes Will Be
“Het bedrijf is van plan om uit te breiden en zou graag zijn krachtige slogans, zoals ‘I Will Be Me’, ook gebruiken voor items als nachtkleding.Meisjes zullen zijn / meisjes zullen zijn

“Kleding is een van de grootste manieren waarop kinderen zich kunnen uiten. Denk eens aan hoeveel aandacht we aan onze eerste schooldag besteden! “, Zei Choksi. “Als je meisjes vertelt dat ze alleen in sommige dingen mogen geïnteresseerd zijn en niet in anderen, beperk je wat ze denken dat ze kunnen doen, of het nu om wetenschap of wiskunde of anderszins gaat. Ga je een shirt dragen met wetenschap erop of cupcakes? Keuzes zijn belangrijk. “

Het bedrijf werd in 2013 gelanceerd, met een Kickstarter-campagne begin 2014 voor hun kenmerkende “niet-zo-korte” shorts. Het was in die tijd het nummer 1 meest gefinancierde kinderkledingproject in de Kickstarter-geschiedenis en de ‘niet-zo-korte’ korte broeken blijven een van de populairste items van het bedrijf..

“Ik heb ouders gehad die zo dankbaar zijn voor ons merk, omdat ze het beu zijn om hoog en laag te zoeken naar iets dat hun dochters willen dragen,” zei Choksi. “Het is vooral ontroerend wanneer ouders me vertellen hoe hun meisjes reageerden; hoe de ogen van hun dochters oplichtten toen ze onze site zagen en meisjes zagen die op hen leken en weerspiegelden wie ze waren. Op een keer stuurde een moeder me een zoete boodschap met de mededeling dat haar dochter zei: “Eindelijk, iemand haalt me!” Ik hou daar gewoon van. “

meisjes Will Be
“Als je meisjes vertelt dat ze alleen geïnteresseerd mogen zijn in sommige dingen en niet in anderen, beperk je wat ze denken dat ze kunnen doen, of het nu om wetenschap of wiskunde gaat of anders. Ga je een shirt dragen met wetenschap erop of cupcakes? ” Choski zei. “Keuzes zijn belangrijk.”Meisjes zullen zijn / meisjes zullen zijn

Choksi zei dat Girls Will Be op zoek is naar een uitbreiding van het aanbod door naar de zwembroek- en nachtkledingregio’s te gaan, omdat ‘badpakken hetzelfde probleem hebben en pyama’s hetzelfde grafische probleem hebben’.

“Het is altijd zo geweest dat we willen dat meisjes zich prettig voelen bij wie ze zijn,” zei Choksi. “Ze moeten weten dat het voor hen prima is om tijgers en wetenschap net zo leuk te vinden als kittens en vlinders. We zeggen altijd dat we willen dat meisjes zich geïnspireerd en comfortabel voelen in onze kleding. Ik wil nooit dat meisjes denken dat ze iets niet kunnen doen wat jongens kunnen doen. ‘