Dit badkledingbedrijf herschrijft mode-regels om lichaamshaar, cellulitis te omvatten

Als het gaat om mode, hebben vrouwen veel regels gehoord – dat bepaalde lichaamstypes bepaalde items niet mogen dragen – en het is vooral beladen als het gaat om badmode.

Maar nu, Chromat, een merk van zwemkleding en sportkleding, debuteerde een nieuwe campagne met een hele andere set van ‘poolregels’, zoals ‘alle lichaamshaar geaccepteerd’, ‘viert cellulitis’ en ‘intolerantie wordt niet getolereerd’.

Krediet Anastasia Garcia

De campagne is een reeks regels die bedoeld zijn om de positiviteit van het lichaam te versterken, waarbij modellen met littekens, striae en cellulitis in het volle zicht worden gepresenteerd.

“Het kan kwetsbaar zijn om in het openbaar in een badpak te zijn, dus het was belangrijk voor ons om onze eigen regels te maken waar iedereen zich gesteund, gezien en bekrachtigd voelt”, zegt Becca McCharen-Tran, CEO van Chromat TO TOAY Style.

De badkledinglijn is niet alleen maar gepraat, maar breidt zijn maten uit om tot 3XL voor de eerste keer in de geschiedenis van het bedrijf op te nemen.

Krediet Anastasia Garcia

De uitgespreide foto bevat een gevarieerd scala aan modellen, waaronder Denise Bidot, een pionier van de beweging voor lichaamspositiviteit en een moeder met een volle stijl, en Mama Cax, een overlevende en geamputeerde van kanker.

Mama Cax (left) and Ericka Hart (right).
Mama Cax (links) en Ericka Hart (rechts).Krediet Anastasia Garcia

De ‘Babe Guard’, zoals het bedrijf ze noemt, was gefotografeerd bij het zwembad, op badmeesters geïnspireerde badkleding.

Elke foto daagt de kijker uit een van zijn eigen ‘regels’ te breken, waardoor ze misschien niet meer hoeven te dragen wat ze echt willen.

Mama Cax
Mama CaxKrediet Anastasia Garcia

“Ons doel was om een ​​campagne te maken waarin de badkleding wordt getoond, terwijl we trouw blijven aan de progressieve geest die centraal staat in het merk,” vertelde Jennifer DaSilva, president van Berlin Cameron, het creatieve bureau achter de campagne, aan TODAY Style. “De nieuwe zwemcollecties zijn niet alleen mooi, ze proberen vrouwen, femmes en niet-binaire individuen van alle soorten en maten kracht bij te zetten.”

Vrouwen strijken neer om hun schoonheid te omarmen voor het badpakseizoen

May.30.201705:31

Eén model werd gefotografeerd met Hot Cheetos in haar mond terwijl een ander trots haar natuurlijke okselhaar in haar glorie liet zien.

heet Cheetos? Why not.
Heet Cheetos? Waarom niet.Krediet Anastasia Garcia
Lichaam hair, don't care!
Lichaamshaar, maakt niet uit!Krediet Anastasia Garcia

De mode-industrie als geheel wordt steeds meer representatief voor diverse lichaamstypes. Onlangs heeft een kraamkledijlijn actuele zwangere vrouwen in hun advertenties getoond (in tegenstelling tot een model met een nepbui) en het scheermesmerk van vrouwen dat feitelijk haar vertoont, maar er is nog een lange weg te gaan.

Lichaam positive swimwear
De “regels” zijn herschreven! Krediet Anastasia Garcia

“Er zit een stem achter deze beelden”, schreef Bidot over de fotosessie in een versie voor Teen Vogue. “Er bestaan ​​vrouwen van elk formaat – en we zijn geen trend of een marketingstrategie.” De mode-industrie heeft behoefte aan een blijvende toewijding aan dit idee van inclusiviteit. “

De Babe Guard 2018
De Babe Guard 2018Krediet Anastasia Garcia