De ‘strand body ready’-advertentie van 3 jaar geleden kreeg net een update inclusief body

Een controversiële advertentiecampagne die tot terugslag op internet leidde, is teruggekeerd – maar deze keer krijgt het een positieve draai aan het lichaam.

Drie jaar zijn voorbij sinds advertenties van Protein World, een afslanksupplementbedrijf, verschenen op billboards en metro’s in New York City en Londen.

Eiwit World's 2015 ads caused an outcry after popping up in London and New York in 2015.
De 2015-advertenties van Protein World zorgden voor veel ophef na het duiken in 2015 in Londen en New York.Protein World / Facebook

De felgele promoties waren een slanke, in bikini geklede vrouw die poseerde naast de gedurfde, blokletterwoorden: “Ben je klaar voor het strandlichaam?” Velen hekelden de campagne publiekelijk door te zeggen dat de advertenties onderdrukkend zijn en een onrealistische lichaamsnorm voor vrouwen promoten.

Fast forward tot 2018 en Navabi, een modemerk met meer dan één maat in het Verenigd Koninkrijk en Duitsland, is de betwiste advertenties van Protein World niet vergeten. In feite had het marketingteam van het bedrijf ze in gedachten bij het brainstormen voor zijn nieuwe campagne.

“Ik en twee van mijn collega’s zaten op een dag gewoon rond en hadden zoiets van,” Weet je nog die advertentie? “Bethany Rutter, die in social media en marketing voor Navabi werkt, vertelde TODAY Style. “Het is iets dat echt bij mensen is gebleven, het was een echt verontrustend voorbeeld van iets dat de hele tijd gebeurt, maar het is de meest expliciete versie ervan die mensen hebben gezien.”

Vrouwen strijken neer om hun schoonheid te omarmen voor het badpakseizoen

May.30.201705:31

Navabi’s nieuwste campagne, die vorige week als billboards in Londen werd gelanceerd, samen met de website beachbodyready2018.com, heeft dezelfde gedurfde gele achtergrond – maar deze keer poseren drie ronde vrouwen in zwemkleding, lachend en lachend met elkaar. “We zijn op het strand gereed,” zegt de advertentie in eenzelfde vetgedrukte tekst. Daaronder zegt een andere slogan: “Drie jaar later: een kleine herinnering.”

Het is een voor de hand liggende callback voor de 2015-advertenties van Protein World. (Protein World heeft het verzoek van TODAY Style om commentaar niet beantwoord.) En Rutter zei dat ze tot dusver zo tevreden was met de feedback van het publiek – “Mensen zeggen dat het alleen een verademing is om vrouwen met lichamen als de mijne te zien!” – maar meer nog, ze is blij dat de campagne kon uitroepen hoe vaak we media consumeren die mogelijk schadelijke lichaamsnormen ondersteunen.

“Mensen willen dat je zegt: ‘O ja, de wereld is zover gekomen en we accepteren zoveel verschillende lichaamstypes.’ Maar ik denk dat we op allerlei manieren de hele tijd dingen als deze nog steeds zien, “zei ze.

Rutter zelf schittert in Navabi’s campagne samen met Lauren Tallulah Smeets, een manager van het modemerk, en Stephanie Yeboah, een blogger en consultant. Geen van hen zijn professionele modellen. Rutter zei dat de ervaring in het begin nogal raar was.

“Om in Londen door Londen te rijden met een enorm reclamebord in een bikini erop en mensen te zien reageren, is een hele vreemde ervaring”, herinnert ze zich. “Maar het was goed, en het voelde als een heel goede manier om elke onzekerheid die ik had te confronteren, maar het was echt een onthullend iets.”

Aan het eind van de dag was Rutter gewoon opgewonden om een ​​beweging te zijn die erop gericht is vertrouwen te geven aan vrouwen van alle soorten en maten.

“Als een vrouw van plus-size die bij Navabi werkt, is wat altijd heel belangrijk voor me was niet alleen dat we kleding maken voor vrouwen van grote maten, maar dat we een positieve bijdrage leveren aan het maken van bruikbare en goede media en representatie voor plus-size vrouwen, “zei ze. “Alleen al het verbeteren van de manier waarop vrouwen zichzelf zien en voelen over zichzelf.”

Plusmodel Tess Holliday vertelt over het houden van de huid waarin je je bevindt

Sep.18.201704:18