CVS verbiedt het gebruik van Photo on-advertenties voor haar beautymerken

Zou het niet geweldig zijn om in een wereld te leven zonder Foto en retoucheren? Welnu, dankzij een nieuw initiatief van CVS Pharmacy kunnen we een stap dichterbij komen.

Deze week kondigde de farmaceutische keten de lancering aan van een mijlpaal in het streven om de fotowijzigingen na de productie van schoonheidsproducten te stoppen. Deze beslissing komt in een tijd waarin body-positive activisten steeds meer de aandacht vestigen op hoe het gebruik van Photo modellen digitaal verandert om ze er dunner en vlekken- en kreukvrij te doen uitzien, of om oog- of huidskleur te veranderen.

CVS's Beauty Mark campaign
Een voor-en-na foto van CVS laat zien hoe fotomanipulatie werkt. Dit werd gebruikt in een vorige campagne, maar het vooruitgaan van CVS zet zich in om onveranderde, diverse beelden voor te stellen voor haar beautycampagnes.Met dank aan CVS

Er is toenemende bezorgdheid dat dergelijke onrealistische normen voor schoonheid een negatief effect hebben op de vrouwen die de producten consumeren, met name tieners.

Daarom kondigde het bedrijf ook ‘CVS Beauty Mark’ aan, een watermerk op verpakkingen die consumenten waarschuwen dat de afbeeldingen op labels of advertenties van dat specifieke product niet zijn gewijzigd. Het initiatief zal ook via CVS sociale media en webaccounts worden overgedragen.

De CVS Beauty Mark zal dit jaar starten met CVS Pharmacy-geproduceerde schoonheidsproducten, met het doel dat externe partners de no-manipulation-standaard tegen 2020 zouden gebruiken. Daarna zullen producten die Photo blijven gebruiken voor reclame en verpakking een “digitaal” nodig hebben gewijzigd “waarschuwingslabel dat in CVS-winkels wordt verkocht.

Tiener meisje petities Seventeen Magazine op lichaamsbeeld

Jul.07.201200:00

CVS is niet het eerste bedrijf dat met deze wijzigingen begint. In 2014, e-retailer, nam ModCloth een belofte zonder foto’s. In maart 2017 heeft Target zwempakadvertenties uitgebracht waarin vrouwen in alle soorten en maten werden genoemd – volledig onbewerkt. Slechts een paar maanden later volgde ASOS zijn voorbeeld.

Voor Helena Foulkes, de president van CVS-apotheek en vice-president van moedermaatschappij CVS Health, was deze beslissing een no-brainer.

“Als vrouw, moeder en president van een detailhandel waarvan de klanten voornamelijk vrouwen zijn, besef ik dat we de verantwoordelijkheid hebben na te denken over de berichten die we naar de klanten sturen die we elke dag bereiken,” zei Foulkes in een verklaring. “Het verband tussen de verspreiding van onrealistische lichaamsbeelden en negatieve gezondheidseffecten, vooral bij meisjes en jonge vrouwen, is vastgesteld …” legde ze uit.

“We hebben contact gezocht met veel van onze beauty brand-partners, van wie velen al aan het nadenken zijn over deze belangrijke kwestie, om samen te werken om ervoor te zorgen dat het schoonheidspad een plaats is die de authenticiteit en diversiteit van de gemeenschappen die we bedienen vertegenwoordigt en viert .”