Is dit winkelcentrum de slechtste commerciële ooit gemaakt … of de grootste?

Niemand kan echt voorspellen welke video’s viraal worden. Maar toen producer Chris Fleck een opdracht kreeg voor het maken van een advertentie voor de East Hills Mall in St. Joseph, Missouri, wist hij precies hoe hij zijn productie boven de rest moest verheffen en heel veel weergaven kon krijgen. Hij moest een vreselijke, vreselijke advertentie maken.

‘Slechtste’ back-to-school winkelcentrumadvertentie gaat viraal

Aug.20.201401:01

“De hele tijd dat we dit idee hebben opgezet, zeiden we: ‘Misschien zou het viraal gaan.’ Dat deed hij, “zei Fleck tegen de KNPN. 

En hij heeft gelijk: de advertentie, waarin medewerkers de verdiensten van het winkelcentrum (laarzen en broeken! Haircut!) Op een beat-box deuntje horen zingen, heeft meer dan 1,4 miljoen views verzameld op YouTube sinds het op 17 augustus live ging.. 

De advertentie is briljant op zijn low-fi, amateuristische manier, met een huiselijk gevoel van oprechte ernst dat typisch gladde, cynische advertenties overtreft. Het kleine meisje is een beetje off-key, de medewerkers zijn vrolijk enthousiast en het hele ding is onscherp. 

Fleck vindt het niet erg als mensen denken dat het vreselijk is. Het punt is dat mensen kijken en onthouden. Hij is tenslotte de man achter een andere onhandige, amateur-ogende advertentie die de verkoop in 2007 heeft gestimuleerd – een voor Cecil Meyers Mitsubishi. 

“Of je het nu leuk vond of niet, mensen kunnen niet stoppen met te zeggen ‘laarzen en broeken’,” vertelde een winkelcentrumvertegenwoordiger aan KNPN. Zaak gesloten.

Volg Randee Dawn op Google+ en Twitter.