Mannlig belte? ‘Mirdle’ tucks mageflabben

Det er for mannen som har litt for mye av alt – mannen beltet, eller “mirdle.”

I et land hvor metrosexuals regjerer, håper en butikk i London å sette inn på det lukrative menns undertøysmarkedet torsdag ved å lansere en tilbakekalling til viktoriansk tid, et gut-kinert plagg som designere sier vil hjelpe menn å gjøre det gjennom disse beltestramming ganger.

De elastiske stridene ligner vanlige sleeveless tanketopper eller langermede t-skjorter – bare krympet ned to eller tre størrelser i en spesiell blanding av Spandex, nylon og polyester. Kontroll undertøy vil bli lansert senere i år.

“Det gjør waists ser trimmer, forbedrer holdning og hjelper menn komme inn i de siste slankere passer,” sa Gavin Jones, leder av det australske selskapet Equmen, som lanserte sin mannlige shapewear linje i Selfridges på torsdag. «Menn er under mye press akkurat nå for å utføre økonomisk, sosialt og romantisk. Hvorfor skulle vi ikke ha de samme produktene som kvinner har hatt i årevis for å få oss til å føle oss bedre?»

Europa har vært i forkant av den metroeksuelle revolusjonen, illustrert av bilder av en svelte Daniel Craig i stramme badebukser eller en tilpasset smoking som 007, og en nær hårløs David Beckham i hvite Armani bikinikort – større enn livsannonser som strekker seg ut over Londons dobbeltekkerbusser. Selv Clive Owen, den britiske skuespilleren kjent for sitt robuste utseende og reticente tegn, er ansiktet til Lancoms nye anti-aldrende hudpleie.

En blomstrende virksomhetSom mannskap forfengelighet har økt det siste tiåret, så har detaljhandel.

I Storbritannia var salget av menns grooming produkter – fuktighetskrem, hjem vokspakker, manikyr sett – totalt 840 millioner pund (1,18 milliarder dollar) i fjor, ifølge en rapport fra markedsundersøkelsesfirmaet Mintel.

På samme måte vokser menns undertøysalg raskere enn kvinner. I Selfridges økte salget av menns undertøy 21 prosent, mens kvinners undertøy økte med 10 prosent i fjor. Storbritannia alene utgjorde omtrent 679 millioner pund ($ 957 millioner) i menns undertøysalg i 2007 – den nyeste statistikken tilgjengelig – mens USA utgjorde om lag 4,9 milliarder dollar i 2008, ifølge Mintel.

Equmen undershirts lover “å gjøre for fyrens kister, hva Spanx har gjort for dumme kvinnelige lår.”

«Merker som Spanx har vært store for kvinner, så vi tenkte ganske snart det samme ville skje for menn,» sa Mithun Ramanandi, en Selfridges undertøyskjøper. “Vi så merkevaren i fjor, og det var noe som ikke så ut som en korsett – noe menn kunne bruke til å se slankere uten å se dumt ut.”

Spanx, en av de ledende merkevarene av shapewear for kvinner som overgikk 350 millioner dollar i detaljhandel i fjor, vurderer også en ny linje for menn.

“Vi har noe i arbeidene,” sa Misty Elliott, en talskvinne for det Atlanta-baserte selskapet. “Menn har bedt oss om det og la oss se det, de ønsker å dra nytte av stilen triksene kvinner har brukt i årevis.”

Varemagasiner i USA, som Saks Fifth Avenue, tilbyr også linjer med mannlig kontroll slitasje. Saks begynte å bære en linje i fjor fra 2 (X) ist, som har truser og slanking undertrøyer.

Herreklær har eksistert siden viktorianske tider i Storbritannia, hvor dandier som Lord Byron og Oscar Wilde var kjent for sine fantasifulle og litt feminine antrekk. Annonser for mannlige girdles ble populære på 1930-tallet, men mange av produktene slitt for å se annerledes ut enn kvinners undertøy.

Dagens girdle ser ut som noe Marlon Brando kanskje hadde slitt i “A Streetcar Named Desire” – en slankere og mer coifed Brando, det er.

“En gammel slektning av meg sa at det pleide å være menn og kvinner, nå er det dette grå,” sa Pete Bainbridge, 31, en konsulent i finansielle tjenester. “Jeg antar at noen mennesker vil se bra ut. Det er ikke min smak.”

Mannlige valgForhandlere sier det handler ikke om å gjøre menn mer feminine, det handler om å gi dem flere alternativer.

Noen er enige i teorien.

“Jeg antar at jeg ville kjøpe produkter jeg ikke ville ha for 10 år siden,” sa Adam Lazarus, 51, en forretningsrådgiver.

Jones, som grunnla Equmen i 2007, sa at han fikk ideen ved å se på spesialitetsklær som idrettsutøvere har på seg.

“Jeg trodde at hvis det er klær som kan bidra til å barbere seg et sekund av tiden for svømmere eller syklister, må det være noe som kan forbedre ytelsen til hardt arbeidende menn som har barn og et boliglån å betale – en mann som ikke nødvendigvis har tid til å gå av glede og få det til å se ut og føle seg bedre. “

Selfridges, som åpnet et spa i fjor for menn, har økt sin undertøysavdeling med mer enn en tredjedel i sin flaggskip i London. I sine andre britiske steder har undertøysavdelingen tredoblet i rommet for å få plass til spesialprodukter som Equmen.

“Hvis det skal bli kalt en blodig belte eller” mirdle “så tar jeg det på kinnet hvis det blir menn å prøve det, sier Jones. “Men jeg tror det må være trukket mellom en mann som slår på litt mascara og kjøper et produkt som skal gi ham mer selvtillit og holde buken fra å henge over beltet.”

Equmen’s presisjon undershirts, starter på 49 pounds ($ 69 dollar). Andre linjer for varmere klima vil bli utgitt snart.

Loading...