Cheerios-annonsen med blandede rasefamilier trekker rasistiske svar

En ny Cheerios-reklame med en biracial-familie har ført til en debatt om rase i Amerika etter å ha tegnet en rekke stygt kommentarer online.

Den kommersielle har en biracial datter som spør sin hvite mor om Cheerios er bra for hjertet ditt, og deretter dumpe en batch på hennes svarte fars bryst for å lekfullt hjelpe hjertet sitt mens han sover på sofaen. En del av reaksjonen var så støtende at General Mills, produsenten av Cheerios, deaktiverte kommentarseksjonen på YouTube-videoen fra den kommersielle. General Mills har annonsert at det ikke kommer til å trekke annonsen på grunn av kontroverser.

“Kommentarene som ble gjort etter vår oppfatning var ikke familievennlige, og det var virkelig utløseren for oss, du vet, å trekke dem av,” sa Camille Gibson, VP-markedsfører for General Mills, på mandag mandag.

I dag diskuterte utviklingen Donny Deutschs personlige perspektiv å bære: For tjue år siden presenterte formann for reklamebyrå Deutsch Inc. et interracial par i en annonse. Mens han applauderer Cheerios ‘beslutning om å inkludere et blandet par i sin kommersielle, forsto han hvorfor noen selskaper ville vike seg bort fra det.

“Det er uheldig at jeg fortsatt tror 97 prosent av selskapene ville holde seg borte fra dette fordi de ville si,” jeg trenger ikke bokstavene. “Det er synd, for i virkeligheten når du gjør en annonse som dette, ja, Det kommer til å være noen frynse gale mennesker, ” sa Deutsch på mandag i dag. “Fringe gale folk blir galne om alt, men i virkeligheten gjør du en uttalelse om din bedrift:” Vi er progressive, vi er inkluderende, vi handler om i dag. ”

“Flott reklame holder opp et speil til hvem vi er og hvor vi skal. Vi ser det på TV, vi ser det i filmer, og annonsering er fortsatt veldig sent til spillet. Min utfordring til annonsører der ute – ta med hvor landet går. ”

Ifølge US Census Bureau, er antallet personer som rapporterer at de er av to eller flere raser nådd 9 millioner i US-folketellingen i 2010, en økning på 32 prosent fra 2000 til 2010. Det var 16 stater med 200 000 eller flere som rapporterer som mer enn ett løp, inkludert en halv million eller mer i California, Texas og New York.

Nylig lovskoleutdannet Meagan Hatcher-Mays, datter av en svart mor og en hvit far, mener at Cheerios-reklamen representerer fremgang.

“Jeg tror denne kommersielle er et veldig stort skritt for interracial familier,” sier Hatcher-Mays på mandag i dag. “Det kommersielle representerer at vi eksisterer.”

“Annonsører har egentlig ett mål – å tjene penger for sine aksjonærer,” sa Deutsch. “Så hvis i virkeligheten det er en prosent av dette landet som er interracial par, er det sannsynligvis hva representasjonen skal være. Dette er en smart måte å selge produktet på, og det er derfor (Cheerios er) gjør det. Ditt ansvar er å gjøre det som passer for merkevaren din, og for Cheerios er dette riktig. ”

Gjennom årene har blandede rasefamilier sjelden blitt sett på reklamefilmer. Men i et land som president Barack Obama er sønn av blandede raseforeldre, føler Cheerios den kommersielle reflekterer en voksende virkelighet.

“Til slutt forsøkte vi å skildre en amerikansk familie, og det er mange multikulturelle familier i Amerika i dag,” sa Gibson..

Men en rekke mennesker var uenige med dette synspunktet på YouTube, noe som resulterte i at kommentarene ble stengt.

“Bare brutale, opprørende ting, og den typen ting som virkelig er forankret i urettferdige stereotyper av svarte mennesker, egentlig,” sa Hatcher-Mays..

“Jeg er ikke overrasket over reaksjonen, fordi sosiale medier er snille av den nye Ku Klux Klan-hetten,” sa TOJES Star Jones mandag. “Det lar deg være anonym og å si hva slags ting du aldri vil si til en person i ansiktet deres. Men mye av dette er generasjon også. Folk i min generasjon er fortsatt fast i å gi sideøyet til et interracial par. Jeg tror at yngre mennesker har blitt vant til å se svart og hvitt, og latin og svart, og latin og hvit. Det kommer ikke til å være et problem i årene som kommer. ”