Cinta Masculina? ‘Mirdle’ dobra a flacidez da barriga

É para o homem que tem um pouco demais de tudo – o cinto homem, ou “mirdle”.

Em um terreno onde os metrossexos reinam, uma loja de departamentos de Londres espera lucrar com o lucrativo mercado de roupas íntimas masculinas na quinta-feira, lançando um retrocesso na era vitoriana, uma peça que os designers dizem que ajudará os homens a superar esses apertos de cinto. vezes.

As engenhocas elásticas assemelham-se a camisetas sem mangas normais ou camisetas de mangas compridas – encolhidas apenas em dois ou três tamanhos em uma mistura especial de spandex, nylon e poliéster. Underwear controle será lançado ainda este ano.

“Isso faz com que as cinturas pareçam aparadas, melhora a postura e ajuda os homens a entrar nos últimos ternos mais finos”, disse Gavin Jones, diretor da empresa australiana Equmen, que lançou a linha masculina de shapewear na Selfridges na quinta-feira. “Os homens estão sob muita pressão agora para se apresentar financeiramente, socialmente e romanticamente. Por que não deveríamos ter os mesmos produtos que as mulheres têm há anos para nos fazer sentir melhor?”

A Europa tem estado na vanguarda da revolução metrossexual, ilustrada por imagens de um esbelto Daniel Craig em calças de banho apertadas ou um smoking ajustado como 007, e um quase sem pêlos, David Beckham em biquínis brancos Armani – anúncios enormes que se estendem em todos os ônibus de dois andares de Londres. Até mesmo Clive Owen, o ator britânico conhecido por sua boa aparência e personagens reticentes, é o rosto da nova linha antienvelhecimento de cuidados com a pele da Lancome..

Um negócio em expansãoComo a vaidade masculina aumentou na última década, o mesmo aconteceu com as vendas no varejo.

No Reino Unido, as vendas de produtos masculinos – hidratantes, kits caseiros, kits de manicure – totalizaram cerca de 840 milhões de libras (US $ 1,18 bilhão) no ano passado, segundo um relatório da empresa de pesquisa de mercado Mintel..

Da mesma forma, as vendas de roupas íntimas masculinas estão crescendo mais rapidamente que as femininas. Na Selfridges, as vendas de roupas íntimas masculinas aumentaram 21 por cento, enquanto as roupas íntimas femininas cresceram cerca de 10 por cento no ano passado. Somente o Reino Unido totalizou cerca de 679 milhões de libras (US $ 957 milhões) em vendas de roupas íntimas masculinas em 2007 – as últimas estatísticas disponíveis – enquanto os EUA registraram cerca de US $ 4,9 bilhões em 2008, segundo a Mintel..

As camisetas de Equmen prometem “fazer para os peitos de um cara o que o Spanx fez pelas coxas flácidas femininas”.

“Marcas como a Spanx têm sido enormes para as mulheres, então pensamos que em breve a mesma coisa aconteceria com os homens”, disse Mithun Ramanandi, um comprador de roupas íntimas da Selfridges. “Vimos a marca no ano passado e era algo que não parecia um espartilho – algo que os homens poderiam usar para parecer mais magro sem parecer bobo”.

A Spanx, uma das marcas líderes de shapewear para mulheres que ultrapassou US $ 350 milhões em vendas no varejo no ano passado, também está considerando uma nova linha para homens.

“Temos algo em andamento”, disse Misty Elliott, porta-voz da empresa com sede em Atlanta. “Os homens nos pedem e vamos encarar isso – eles querem aproveitar os truques de estilo que as mulheres usam há anos.”

As lojas de departamentos dos Estados Unidos, como a Saks Fifth Avenue, também oferecem linhas de roupas masculinas. Saks começou a transportar uma linha no ano passado de 2 (X) ist, que apresenta cuecas e camisetas de emagrecimento.

O desgaste do controle dos homens existe desde os tempos vitorianos na Grã-Bretanha, onde dândis como Lord Byron e Oscar Wilde eram conhecidos por seus trajes extravagantes e ligeiramente femininos. As propagandas de cintos masculinos se tornaram populares nos anos 1930, mas muitos dos produtos lutavam para parecer diferente das roupas íntimas femininas..

O cinto de homem de hoje parece algo que Marlon Brando poderia ter usado em “A Streetcar Named Desire” – um Brando mais magro e mais coifado..

“Um velho parente meu disse que costumava haver homens e mulheres, agora há esse cinza”, disse Pete Bainbridge, 31, consultor em serviços financeiros. “Eu suponho que algumas pessoas querem parecer bem. Não é meu gosto.”

Opções masculinasOs varejistas dizem que não se trata de tornar os homens mais femininos, mas de dar a eles mais opções.

Alguns concordam, teoricamente.

“Suponho que compraria produtos que não teria 10 anos atrás”, disse Adam Lazarus, 51 anos, consultor de negócios..

Jones, que fundou a Equmen em 2007, disse que teve a ideia de olhar para roupas especiais que os atletas usam.

“Eu pensei que se houvesse roupas que podem ajudar a reduzir um segundo o tempo para nadadores ou ciclistas, deve haver algo que possa melhorar o desempenho de homens que têm filhos e uma hipoteca para pagar – um homem que não necessariamente tem tempo para sair do carrossel e fazer com que ele pareça e se sinta melhor. “

A Selfridges, que inaugurou um spa no ano passado para homens, aumentou seu departamento de roupas íntimas em mais de um terço em sua principal loja em Londres. Em seus outros locais no Reino Unido, o departamento de roupas íntimas triplicou no espaço para dar espaço para roupas especiais como a da Equmen..

“Se vai ser chamado de cinta sangrenta ou ‘mira’, então eu vou levar na bochecha se os homens tentarem”, diz Jones. “Mas acho que é preciso traçar uma linha entre um homem usando um pouco de rímel e comprando um produto que lhe dê mais confiança e evitando que sua barriga fique pendurada no cinto.”

As camisetas de precisão da Equmen começam com 49 libras (US $ 69). Outras linhas para climas mais quentes serão lançadas em breve.

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