Cheerios anúncio com a família mestiça desenha respostas racistas

Um novo comercial da Cheerios, que apresenta uma família biracial, provocou um debate sobre a raça na América depois de fazer uma série de comentários feios on-line.

O comercial apresenta uma filha birracial perguntando à mãe branca se Cheerios é bom para o coração e depois despejando um lote no peito do pai dela para ajudar seu coração enquanto ele está dormindo no sofá. Algumas das reações foram tão ofensivas que a General Mills, fabricante de Cheerios, desativou a seção de comentários no vídeo do comercial do YouTube. A General Mills anunciou que não vai puxar o anúncio devido a qualquer controvérsia.

“Os comentários que foram feitos em nossa opinião não eram para toda a família, e isso foi realmente o gatilho para nós, você sabe, para tirá-los”, disse Camille Gibson, vice-presidente de marketing da General Mills, em HOJE segunda-feira.

Discutindo o desenvolvimento, Donny Deutsch de TODAY trouxe a perspectiva pessoal para suportar: Vinte anos atrás, o presidente da agência de publicidade Deutsch Inc. apresentou um casal interracial em um anúncio. Enquanto ele aplaudiu a decisão de Cheerios de incluir um casal mestiço em seu comercial, ele entendeu por que algumas empresas fugiriam dele..

“O que é lamentável é que eu ainda acho que 97% das empresas ficariam longe disso porque diriam: ‘Eu não preciso das cartas.’ O que é uma vergonha, porque na realidade quando você faz um anúncio como este, sim, haverá algumas pessoas loucas “, disse Deutsch em HOJE segunda-feira. “Pessoas loucas e loucas enlouquecem com tudo, mas na realidade você está fazendo uma declaração sobre sua empresa: ‘Somos progressistas, somos inclusivos, somos hoje.’

“A grande publicidade mostra um espelho para quem somos e para onde estamos indo. Nós vemos isso na TV, vemos nos filmes e a publicidade ainda está atrasada para o jogo. Meu desafio para os anunciantes por aí é saber onde o país está indo. ”

De acordo com o US Census Bureau, o número de pessoas relatando que são de duas ou mais raças chegou a 9 milhões durante o censo de 2010, um aumento de 32% de 2000 a 2010. Havia 16 estados com 200.000 ou mais pessoas relatando como mais de uma corrida, incluindo meio milhão ou mais na Califórnia, Texas e Nova York.

Meagan Hatcher-Mays, recém-formada em Direito, filha de mãe negra e pai branco, acredita que o comercial das Cheerios representa um avanço.

“Acho que esse comercial é um grande passo para as famílias inter-raciais”, disse Hatcher-Mays no Today Today [segunda-feira]. “O comercial representa que nós existimos.”

“Os anunciantes têm realmente um objetivo – ganhar dinheiro para seus acionistas”, disse Deutsch. “Então, se na realidade há um por cento desse país que são casais inter-raciais, provavelmente é essa a representação. Esta é uma maneira inteligente de vender produtos e é por isso que (Cheerios) está fazendo isso. Sua responsabilidade é fazer o que é certo para sua marca, e para Cheerios isso é certo. ”

Ao longo dos anos, famílias mestiças raramente foram vistas em comerciais. No entanto, em um país cujo presidente, Barack Obama, é filho de pais mestiços, Cheerios sente que o comercial reflete uma realidade crescente.

“No final, estávamos tentando retratar uma família americana e há muitas famílias multiculturais nos Estados Unidos hoje”, disse Gibson..

Mas várias pessoas discordaram veementemente desse ponto de vista no YouTube, resultando na desativação dos comentários.

“Apenas coisas grosseiras e ultrajantes, e o tipo de coisa que realmente está enraizada em estereótipos injustos de pessoas negras,” Hatcher-Mays disse.

“Eu não estou surpreso com a reação, porque a mídia social é uma espécie de capuz branco da Ku Klux Klan”, afirmou ontem a estrela de hoje, Jones. “Ele permite que você seja anônimo e diga os tipos de coisas que você nunca diria a uma pessoa. Mas muito disso também é geracional. As pessoas da minha geração ainda estão presas em dar o olho lateral a um casal interracial. Acho que os mais jovens se acostumaram a ver preto e branco, latim e preto e latim e branco. Isso não será um problema nos próximos anos ”.

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