Waarom dragen Europeanen een klein Amerikaans universiteitslogo?

Universitaire kleding is geen grote modetrend in Europa. Als je iemand op straat ziet die een Oxford, Sorbonne of University of Milan-sweater draagt, is de kans groot dat ze een toerist zijn. En toch is het moeilijk om een ​​blok in centraal Londen te lopen zonder t-shirts, broeken en jasjes te zien met het Franklin & Marshall-logo.

Heeft dit kleine liberale kunstacademie, gelegen in het hart van het Amish-land in Pennsylvania, een echt actief programma overzee? Niet precies. Deze mode-rage heeft niet veel te maken met het college en alles met twee Italianen die zoveel van het logo van de Amerikaanse school hielden dat ze er een high-end modemerk omheen creëerden.

Tijdens een reis naar Londen in 2000 vonden Giuseppe Albarelli en Andrea Pensiero een sweatshirt met het Franklin & Marshall-logo terwijl ze door vintage goodies slenterden op een lokale markt. Pensiero, een ontwerper, was al eigenaar van verschillende merken in Italië en Albarelli verkocht tassen van scheepszeilen. Samen besloten ze om een ​​kledingmerk te baseren op dat ene sweatshirt dat ze in Londen tegenkwamen.

Maanden later was Franklin & Marshall actief en maakte hij kleding met het logo op de voorgrond en in het midden.

“Destijds wisten we niet wat Franklin en Marshall anders dan een logo waren”, zei Albarelli vanuit zijn kantoor in Verona, de stad die het best bekend staat als het huis van Romeo en Julia. “Pas nadat we een beetje onderzoek hadden gedaan, ontdekten we dat het een universiteit was. Ongeveer een jaar nadat we het bedrijf begonnen, nam het college contact met ons op. In het begin waren ze teleurgesteld dat we hun naam gebruikten, maar toen ze ons beter leerden kennen, waren ze blij dat ons bedrijf kon doorgaan. ‘

Vliegen van planken
Het huwelijk van het college, opgericht door een beurs van Benjamin Franklin in 1787, en een high-end Europees modemerk lijkt enigszins onwaarschijnlijk..

Beeld: Franklin Marshall sweatshirt

Franklin & Marshall – het kledingbedrijf – geeft de naam aan de Lancaster-school, waar het collegegeld meer dan $ 42.000 bedraagt. Vorig jaar beloofde het bedrijf ook om in vier jaar € 100.000, of $ 130.000, te doneren aan het scholingsfonds van de school.

“Het kan zeker geen kwaad om onze naam daar te hebben, en het is geweldig dat hun kleding onze school promoot”, zegt Mickey Blymier, directeur van atletische communicatie. “Ze hebben zelfs onze basketbalcoach geïnterviewd voor hun catalogus, maar het is zeker niet wat je zou verwachten te zien, meestal kopiëren mensen niet wat een school van 2.200 doet.”

Ondanks de incongruentie van de koppeling, stromen mensen massaal naar de zes winkels van het merk over de hele wereld, onder meer in Athene, Milaan, Tokio en Parijs. De lijn is zo heet onder 15- tot 30-jarigen in het Midden-Oosten dat het bedrijf van plan is om in de komende maanden drie nieuwe winkels in Dubai en Koeweit te openen. Franklin & Marshall-kleding vliegt ook van de schappen in andere winkelketens die het merk in voorraad hebben, waardoor het bedrijf vorig jaar rond de $ 61 miljoen heeft verkocht.

Voor de studenten van het college, in de wetenschap dat er een overzees bedrijf is dat hun school promoot, geeft het hen een extra boost van schoolprotentie.

“De eerste keer dat ik iemand een sweatshirt van Franklin & Marshall zag dragen, was in Rome met mijn gezin op vakantie,” zei Elisabeth Oehrlein (21), een senior aan het college met als hoofdvak Duits. “Mijn broer was een student aan het college en mijn moeder raakte zo opgewonden toen ze iemand zag die een sweatshirt droeg met het schoollogo zo ver van huis. Ze rende naar hem toe en kon niet begrijpen waarom hij geen Engels sprak. Het is absoluut interessant en spannend om mensen van zo ver te ontmoeten die hebben gehoord van onze kleine school met voornamelijk Amerikaanse studenten. ”

Vraag de enthousiasten van het merk wat Franklin & Marshall eigenlijk is en je zult blanco blikken krijgen.

“Toen mijn vriendin me mijn trainingspak gaf, had ik geen idee dat het een college in de Verenigde Staten was. Het was pas toen ik erover googelde dat ik erachter kwam, “zei Daniel Aston, 28.” Het doet er niet toe hoe dan ook, en de kleding is van hoge kwaliteit, heel zacht. ”

Maar wees bereid om voor die kwaliteit te betalen. Sweatshirts op de Franklin & Marshall-website verkopen voor tussen $ 110 en $ 205, een flink stuk meer dan de $ 37 tot $ 60, de boekhandel van de universiteit verkoopt zijn eigen Champion-brand-sweatshirts voor. Ondanks de hoge stickerprijs, in het Londense warenhuis Selfridges, hebben kleine sweatshirts en joggingbroeken de neiging om te verkopen, niet lang nadat ze binnen zijn gekomen, zeggen herenkledingverkopers.

Als u in de VS woont en fancy Franklin & Marshall-kleding draagt, heeft u misschien pech. Hoewel het bedrijf in 2003 zijn kleding in de VS distribueerde, verkocht het slecht en Albarelli zei dat het momenteel geen plannen heeft om de markt opnieuw in te gaan. Het bedrijf produceert 92 procent van zijn kleding in Italië, waardoor de prijzen voor Amerikaanse consumenten al overspoeld worden met kleding van universiteiten.

Wat het college betreft, heeft het een stijging gezien van de belangstelling of de opnames?

“Komt het eigenlijk studenten naar ons toe? Komen ze vanwege de kleding? Dat zou onmogelijk te zeggen zijn,” vertelde Barry Bosley, vice-president voor administratie van het college, de Associated Press vorig jaar. “Maar het zet de naam er internationaal wel uit.”

Loading...