Loja de lingerie se recusa a derrubar anúncios com modelos de tamanho grande e desativados

Uma loja de lingerie que foi convidada a remover uma campanha publicitária positiva com modelos de tamanho extra e uma mulher em uma cadeira de rodas revidou – e para o deleite dos fãs, eles ganharam.

A última campanha do LiviRae Lingerie apresenta mulheres de todas as formas, tamanhos e cores de várias origens. Soa como uma campanha bastante inclusiva, certo? A loja de Kennesaw, na Geórgia, também achava isso. Mas no mês passado, logo depois que eles lançaram a campanha e apresentaram as imagens fora da loja, eles foram convidados a derrubá-los..

LivieRae Lingerie ad campaign
A mais recente campanha publicitária da LiviRae Lingerie apresenta mulheres de todas as formas e tamanhos. LiviRae Lingerie

“Eu estava me preparando para deixar o trabalho quando um email apareceu do gerente da propriedade dizendo que eles precisavam discutir nossas janelas – eu imediatamente pensei, isso não está acontecendo”, disse a co-proprietária da LiviRae, Molly Hopkins..

Em um telefonema subseqüente, o gerente da propriedade disse a ela que as fotos eram “de mau gosto” e precisava de aprovação prévia, disse Hopkins..

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Ela e a co-proprietária Cynthia Decker, ex-astro do programa Lifetime “Double Divas”, se recusaram a tirar as fotos. A campanha, chamada “Real Bras, Mulheres Reais, Histórias Reais”, foi um projeto de paixão que contou com muitos de seus próprios clientes e demonstrou sua missão de fornecer lingerie bonita para todo tipo de cliente, desde sobreviventes de câncer de mama até mulheres de maior porte.

LivieRae Lingerie ad campaign, Christy Foster
Um dos modelos da campanha, Christy Foster, posa na frente de sua foto. LiviRae Lingerie

“Estamos aqui há sete anos e nunca tivemos que obter aprovação”, disse Hopkins. “Sempre tivemos modelos em lingerie (em propagandas)”.

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As janelas, agora com a nova campanha, já haviam hospedado anúncios de modelos em sutiãs esportivos.

A loja é alugada pela Westwood Financial de Los Angeles, que delega as responsabilidades dos proprietários aos gerentes de propriedades em todo o país. Joe Dykstra, um dos CEOs da empresa imobiliária, disse a TODAY que apoia totalmente a campanha publicitária inclusiva da LiviRae e disse que tem permissão para manter os anúncios em alta. O gerente da propriedade cometeu um erro, disse ele.

LiviRae Lingerie ad campaign
A antiga vitrine da loja apresentava modelos em sutiãs esportivos. LiviRae Lingerie

“Infelizmente, quando você é pioneiro em um escritório a 1.800 quilômetros da nave-mãe, às vezes ocorrem mal-entendidos”, disse Dykstra..

A controvérsia de curta duração rendeu a LiviRae muitos novos fãs, que falaram nas mídias sociais em apoio à campanha.

“É realmente um tipo de revolução”, disse Decker a TODAY. “Isso me faz sentir muito bem porque é exatamente o que queríamos que acontecesse. As mulheres estão acordando e dizendo, sabe de uma coisa? Eu sou linda, me sinto bonita. Só porque a sociedade não me considera bonita, não significa que eu não seja.