As novas garrafas ‘positivas para o corpo’ da Dove geram controvérsia – e muitas piadas

A Dove é conhecida por promover a positividade corporal através de campanhas publicitárias inteligentes e muitas vezes muito emocionantes. Mas a mais recente linha de produtos da Dove no Reino Unido está deixando muitas pessoas coçando suas cabeças.

A Dove U.K. anunciou recentemente uma nova gama de lavagens corporais de edição limitada, com uma característica muito incomum: as seis garrafas da coleção têm a forma de diferentes tipos de corpo feminino. A ideia é lembrar às mulheres que a beleza pode assumir muitas formas.

Campanha “garrafas de beleza reais” da Dove recebe retrocesso

Mai.09.201700:56

“De curvilíneo a esbelto, alto a delicado, e qualquer que seja sua cor de pele, tamanho de sapato ou tipo de cabelo, a beleza vem em um milhão de formas e tamanhos diferentes”, escreveu o Dove U.K. em seu site. “Nossos seis modelos exclusivos de garrafas representam essa diversidade: assim como as mulheres, queríamos mostrar que nossa garrafa icônica também pode vir de todas as formas e tamanhos.”

Este último capítulo da campanha #RealBeauty da Dove provocou muitas reações.

“Eu realmente achei que as garrafas eram uma piada de 1º de abril”, disse Sarah Benson, estrategista de marca de Londres, em um email para a TODAY Style.

Ela acha que as garrafas poderiam fazer mais mal do que bem.

“Este é um exercício de marketing de observação naval que patrocina as mulheres em vez de as celebrar”, disse ela. “As formas convidam as pessoas a se julgarem contra o que os outros parecem, o que certamente aumenta a sensação de se sentir diferente em vez de aceitação.”

Enquanto isso, as reações nas mídias sociais variaram de confusas a ofendidas.

Uma mulher no Twitter apontou que as novas garrafas da Dove não refletem exatamente os corpos das mulheres reais.

“Eu tenho braços”, brincou ela. “Por favor informar.”

Outros argumentaram que a Dove não deveria dar tanta ênfase à forma do corpo.

“Isso é tão horrível”, escreveu um usuário do Twitter. “Então você pode contemplar o quão longe do ideal é o seu corpo, mesmo no chuveiro.”

Mas acima de tudo, as pessoas provocaram Dove U.K. impiedosamente sobre a mais recente campanha, insinuando que a marca tinha levado sua mensagem positiva corpo um passo longe demais.

Não está claro se as novas garrafas chegarão às prateleiras nos EUA em breve. Enquanto isso, nossa lavagem corporal padrão da Dove está funcionando bem!

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